IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN IKLAN KOMERSIAL TENTANG PRODUK KOPI KAPAL API

 IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN IKLAN KOMERSIAL TENTANG PRODUK KOPI KAPAL API




Disusun untuk Memenuhi Tugas UTS kajian sosial iklan



Oleh

DITA PRAYOGA

NIM 43219015




PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI  

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PERADABAN BUMIAYU

2021


PENDAHULUAN

LATAR BELAKANG

Kopi sudah menjadi bagian penting dalam kehidupan masyarakat. Kopi bukan lagi sekedar minuman selingan atau hanya hobi belaka, kopi bukan hanya mood boster atau pelecut semangat. Kopi adalah identitas yang mewakili nilai pribadi, secangkir kopi mewadahi semangat dan pantang menyerah dalam menekuni hal-hal yang dijalani setiap hari. Menikmati secangkir kopi berarti membangun rutinitas yang positif karena memperkuat nilai-nilai yang diyakini. Menyerap teguk demi teguk kopi pilihan sama seperti mengingatkan pada integrasi yang perlu dijaga dalam setiap aktivitas yang dijalankan.

Rumusan Masalah

1. Apakah pengaruh iklan kopi kapal api dalam bentuk komersial dilihat dari sudut pandang masyarakat?

2. Apakah pengaruh iklan kopi kapal api dalam bentuk komparasi terhadap lingkungan sosial?

Tujuan Penelitian

1. Untuk menganalisis pengaruh iklan kopi kapal api dalam bentuk komersial dilihat dari sudut pandang masyarakat?

2. Untuk menganalisis pengaruh iklan kopi kapal api dalam bentuk komparasi terhadap lingkungan sosial?







PEMBAHASAN

Kopi kapal api telah ada sejak zaman penjajahan belanda datang ke indonesia. Sebelumnya,perusahaan kopi kapal api didirikan,pada tahuh 1927,oleh tiga orang bersodara yaitu Go Soe Loet,Go Bi Tjong dan Go Soe Bin mendirikanpabrik penggorengan kopi di kawasan pabean,Surabaya dan menghasilkan produk unggulan yang diberi nama kopi bubuk Hap Hoo Tjan. Kemudian,produk kopi tersebut berkeliling kampung dan di sekitar pelabuhan tanjung perak dengan sepeda onthel. Ketiga anak dari Go Soe Lot,yakni Soedomo (pimpinan PT. Santosa Jaya Abadi). Soetikmo turut membantu memasarkan produk kopi tersebut.

Seperti saat ini, Kapal api mengusung tema kampanye “Secangkir semangat untuk indonesia” (SSI). Kampanye ini contoh eksekusi program Kapal api yang mengusung konsep IMC. Artinya,selain rajin menggarap jalur ATL-BTL dan mengaktifitasi merek,Kapal api juga melakukan kampanye sosial yang memberikan pesan bahwa produk ini memberi semangat kepada semua konsumen dan masyarakat indonesia serta mengajak mereka berpikir positif.

(Menurut ihsan 2016),Secangkir semangat untuk indonesia merupakan kampanye terbaru kapal api yang didasari pemikiran bahwa kapal api telah 80 tahun memasarkan produknya.”kami menilai kapal api sudah bukan sebagai kopi biasa sehingga kami ingin membawa kapal api another level.” Kampanye ini juga sejalan dengan visi perusahaan,yaitu”to be dominant and well respenced food and beverage companyin Asia.

Kampanye ini bukan sekedar hard sealing,tetapi lebih tinggi dari itu. Pasalnya,ada nilai yang dibawa untuk memberikan inspirasin semangat. Ini upaya kapal api melakukan connecting dengan masyarakat dan merupakan bagian dari pelaksanaan salah satu pilar bisnisnya,consumer engagemt atau intimacy.

Dalam pandangan (M. Gunawan Alif  2016), pengamat pemasaran,sebagai penguasa pasar sudah seharusnya kapal api mempunyai akar yang kuat di masyarakat dengan menciptakan nilai yang tidak lagi sekedar menjelaskan produk. Bicara produk seharusnya sudah selesai karena kopi kapal api sudah terbukti diterima sehingga bisa eksis puluhan tahun.”Kapal api sudah pantas seperti itu dan sudah seharusnya melakukan komunikasi seperti itu sebagai market leader”. 

(Bagi sumardy 2016), pengamat pemasaran,sejatinya pemasaran holistik yang dilakukan kapal api melalui IMC bukanlah sesuatu yang luar biasa karena perusahaan lainpun melakukannya. Hanya saja ia menggaris bawahi kapal api memiliki produk yang unggul dan diterima pasar selama puluhan tahun. “Kapal api adalah pionir di industri kopi dan cukup pandai mengambil momentum sehingga kopi nya bisa menguasai pasar,” Ujarnya kampanye secangkir semangat untuk indonesia adalah sesuatu positif yang sedang dibangun oleh kapal api yang sedang menguasai pasar.

Dalam dunia periklanan juga pencapaian serta pesan sangat penting bagi tujuan iklan yang di maksud, pemasangan iklan sangat harus memperhitungkan apa yang harus di sampaikan agar mendapat tanggapan sesuai dengan yang di inginkan. Menurut (bovee, 1996) dalam (printo, 2018) pesan iklan adalah ide atau berita yang di komunikasikan atau di sampaikan  kepada audien melalui iklan. 

Banyak hal juga berperan penting terhadap ikaln komersial sekaligus iklan layanan sosial atau lingkungan hidup menurut peirce (1986) dalam (budiman 2011) tanda atau sign adalah suatu yang bagi seseorang mewakili sesuatu yang yang lain beberapa hal atau kapasitas. 

Menurut M. Zakaria Ansori (2018) kopi kapal api merupakan satu merek kopi yang paling terkenal di indonesia data menunjukan bahwa kopi kapal api adalah merek nomor satu di indonesia dengan penjualan terbanyak di indonesia.

Iklan layanan masyrakat menurut para ahli salah satu strategi yang di gunkan untuk kegitan sosial. Menurut liliweri (1992 : 32). Bentuk iklan yang memiliki sifat non profit sehingga jenis iklan ini tidak bertujuan untuk mencari keuntungan setelah disampaikan kepada masyarakat umum. Menurut Kasali (1992:121). Penyiaran yang dilakukan oleh lembaga swadaya masyarakat dan pemerintah secara langsung sebagai bentuk solidaritas pada permasalahan masyarakat. Menurut Pujuyanto (2013:8). Iklan yang dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi,mengajar serta mendidik masyarakat dimana tujuan akhirnya bukan keuntungan ekonomi tetapi keuntungan sosial. Menurut Susmanto (1976:203). Media informasi tentang layanan masyarakat,penyebaran informasi tanpa melalui pembelian ruang dan waktu. Setiap iklan yang disiarkan berisikan tentang pelayanan masyarakat yang dilaksanakan tanpa mengejar keunungan.

Menurut saya keuntungan iklan kopi kapal api yang menyuarakan secangkir semangat untuk indonesia,menggunakan iklan komersial dan layanan sosial untuk mempromosikan prilaku prososial karena sebagian kemampuan masyarakat secara efisien dan berulang kali menembus populasi yang besar,dengan kemungkinan mengandalkan sumber yang sangat dihormati sebagai petuah.

Ekonomi kreatif bertumpu pada kreatifitas sumber daya manusia,untuk menghimbau para pelaku wirausaha sosial agar memahami jenis hak kekayaan intelektual yang tepat untuk melindungi produknya,dan segera mendaftarkan hak kekayaan intelektual atas produknya agar produknya terlindungi dan mendapat manfaat ekonomi yang optimal dari komersialisasi hak kekayaan intelektual tersebut.



KESIMPULAN

Setelah meneliti iklan kopi kapal api yang bertujuan untuk mendapatkan sumber informasi tentang tema iklan ‘'secangkir semangat untuk indonesia’’ Berdasarkan dari pembahasan dan rangkuman yang telah saya buat iklan yang dijalankan oleh lembaga pemerintah ataub non pemerintah untuk mempengruhi secara persuasi khalayak umum melalui media cetak atau elektronik tidak ditujukan untuk mendapatkan keuntungan namun menjadi media mempromosikan layanan kepada masyarakat untuk menghadapi masalah sosial.



DAFTAR PUSTAKA

Menurut ihsan 2016‘’Secangkir semangat untuk indonesia’’

M. Gunawan Alif  2016 ‘’Pengamat pemasaran,sebagai penguasa’’

Bagi sumardy 2016 ’’Pengamat pemasaran’’

Bovee, 1996) dalam (printo, 2018) ‘’Pesan iklan adalah ide atau berita yang di komunikasikan   atau di sampaikan  kepada audien melalui iklan’’

Peirce (1986) dalam (budiman 2011) ‘’Tanda atau sign adalah suatu yang bagi seseorang     mewakili sesuatu yang yang lain beberapa hal atau kapasitas’’ 

M. Zakaria Ansori (2018) ‘’kopi kapal api merupakan satu merek kopi yang paling terkenal di indonesia’’

liliweri (1992 : 32). ‘’Bentuk iklan yang memiliki sifat non profit sehingga jenis iklan ini tidak bertujuan untuk mencari keuntungan’’

Kasali (1992:121). ‘’Penyiaran yang dilakukan oleh lembaga swadaya masyarakat dan pemerintah secara langsung sebagai bentuk solidaritas pada permasalahan masyarakat’’

Pujuyanto (2013:8). ‘’Iklan yang dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi’’

Susmanto (1976:203). ‘’Media informasi tentang layanan masyarakat,penyebaran informasi tanpa melalui pembelian ruang dan waktu’’



Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

PERBATASAN ANTARA INDONESIA DAN MALAYSIA (DI SARAWAK MALAYSIA DAN ENTIKONG DI KALIMANTAN BARAT)

 KOMPARASI TENTANG PERBATASAN ANTARA  INDONESIA DAN MALAYSIA (DI SARAWAK MALAYSIA DAN ENTIKONG DI KALIMANTAN BARAT) Disusun untuk Memenuhi Tugas UTS Komunikasi internasional Oleh DITA PRAYOGA NIM 43219015 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI   FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS PERADABAN BUMIAYU 2021 PENDAHULUAN Wilayah negara kesatuan republik indonesia adalah salah satu unsur negara yang merupakan satu kesatuan wilayah daratan, perairan pedaolaman , perairan kepulauan dan laut teritorial beserta dasar laut dan taah didalamnya, serta ruang udara di atasnya, termasuk seluruh sumber kekayaan yang ada didalamnya.  Kalimantan adalah sebuah wilayah di pulau kalimantan dibawah administrasi negara kesatuan republik indonesia. Wilayah kalimantan berbatasan dengan sabah dan sarawak di bagian utara, sedangkan dibagian barat berbatasan dengan selat karimata, di bagian selatan berbatasan dengan laut jawa, dan di seebelah timur berbatasan dengan selat makasar an...
Baca selengkapnya

Tugas Studi Ekskursi Dita Prayoga

 Nama: Dita Prayoga  Nim: 43219015 Prodi: Ilmu Komunikasi /7 Matkul: Studi Ekskursi  GAMBARAN UMUM MENGENAI TEMPAT YANG AKAN DI KUNJUNGI  1. Radio kasihku Stasiun Radio Kasihku FM merupakan salah satu stasiun radio yang beralamat di Perumahan Palm Indah Pagojengan Kecamatan Paguyangan Kabupaten Brebes Jawa tengah. Stasiun radio Kasihku FM sendiri sudah berdiri selama 32 tahun, sejak tahun 1989 pada tanggal 12 di bulan Oktober. Radio Kasihku FM adalah salah satu media massa yang berfokus pada informasi kebudayaan, pendidikan, ekonomi, serta musik, terutama musik dengan sentuhan budaya lokal dan musik tembang kenangan. Radio Kasihku didirikan pada tahun 1989 oleh Bapak Abdul Karim Nagib yang sat itu masih menggunakan frekuensi AM 963 KHz. Radio Kasihku resmi berpindah dari frekuensi AM ke FM pada tahun 2010. Radio ini diharapkkan bias menjadi alternatif media informasi, ekonomi, pendidikan, budaya serta hiburan bagi masyarakat Brebes Selatan. Sebagai media massa yang m...
Baca selengkapnya

Revisian Media Ini Bumiayu

Nama: Dita Prayoga  Nim: 43219015 Prodi: Ilmu Komunikasi/7 Tugas: Studi Ekskursi  MENGAPA MEDIA INIBUMIAYU TIDAK PERNAH MELAKUKAN  KERJA SAMA DENGAN MEDIA LAIN? Media Inibumiayu merupakan salah satu media yang membahas seputar berita atau kejadian yang berada di Bumiayu dan sekitarnya. Akun media Inibumiayu pertama kali dibuat oleh Ridho dan Rofik pada tahun 2015. Selain memiliki akun Instagram, Inibumiayu juga memiliki akun twitter untuk share berita lokal, akun spotify untuk podcast, website seperti kangen traveling dan jurnal pantura, akun youtube dengan nama channel bentang media, dengan keseluruhan admin di berbagai media sosial tersebut berjumlah 14 orang.  Pada saat pandemi tim Inibumiayu bekerjasama dengan puskesmas dengan membuat konten edukasi berupa cara mencegah penyebaran virus corona, konten tersebut kemudian diposting channel youtube Bentang Media. Inibumiayu merupakan bukan sebuah perusahaan, dan juga belum melakukan legalitas untuk namanya, saat ini ...
Baca selengkapnya